在长宁，有档家喻户晓的文化新媒体直播——“美好时光”长桌派，自2020年3月首次推出以来，已播出20期，总浏览量达750万人次。这档以“长桌”形式集中展现主题文化内容的直播节目为何如此受欢迎呢？本期的“公共文化示范区创新发展”系列报道，一起来感受“美好时光”长桌派背后的文化魅力。

主题丰富多彩、名家轮番上阵“长桌派”品牌频频“出圈”

【资料图】

5月19日，“中国旅游日”当天，几位文旅界“大咖”、专家们相聚在百年愚园路上的“愚园雅集”，参加了一场“何以爱文旅”为主题的第20期“美好时光”长桌派，畅聊文化和旅游那些事儿。

这场“聊天”从文旅融合聊到城市微旅行，又聊到各位嘉宾和周边朋友爱上长宁的理由……仅仅一个多小时，便获得了全网共计29万浏览量，让“何以爱长宁”再次“出圈”。

其实，“长桌派”的频频“出圈“并非偶然，丰富多彩的主题，便是其留住观众的一大制胜法宝。记者了解到，近年来，“长桌派”多次以节日节气为切口，展示浓郁的中国传统文化，从端午、七夕、腊八、除夕等传统节日习俗介绍到二十四节气知识普及，丰富的内容吸引了越来越多的市民群众关注，相关节目浏览人次超50万。同时，还以“美好生活”为核心，结合咖啡文化、戏曲赏析、音乐创作等内容，推出《从“和·鸣”到“爱上这座城”》《“啡”得尝尝》《又见戏迷·相遇春龙》等节目，让广大市民在观看的过程中，陶冶生活情趣，感受文化魅力。以城市更新为话题，结合“15分钟社区美好生活圈”的内容也颇受欢迎，“长桌派”的多期节目都邀请了相关行业专家畅所欲言，让老百姓从更多角度了解城市的更新与发展。

不同风格、各具特色的嘉宾，是“长桌派”多次“出圈”的另一个重要因素。据悉，开播以来，“长桌派”系列节目依托聚集于长宁文化艺术界的名人及公共文化服务一线的工作人员，以专业的制作、诙谐的风格、直播的形式将节目呈现给观众。节目还邀请不同文化领域的名人和各类文化工作者作为嘉宾，在轻松、活跃的氛围下聊文化、谈艺术、话更新。从民俗专家、文化名人、非遗传承人、艺术家、社区干部，到营养专家、中医医生、国际友人、咖啡大师、集邮专家、城市规划专家，一众名家、“大咖”轮番登场，邀请嘉宾总数超100人，形成了长宁独有的高水平“主播”队伍，为市民提供了高质量线上文化服务，满足了群众日益增长的文化需求。

模式创新、渠道多样“长桌派”服务深入人心

“长桌派”的品牌逐渐“出圈”之后，如何为广大市民提供更好的服务？“长桌派”选择多措并举，让播出渠道更加多样，让节目模式不断创新。

据介绍，近年来，“长桌派”利用长宁文化艺术中心数字化平台、“i长艺”小程序等长宁自己的线上平台作为直播的主要渠道，集信息发布、活动预约、云上直播、互动反馈、直播回放等功能于一体，形成了“美好时光”长桌派的独有阵地。

在此基础上，凭借独有的特色与良好播出成效，“长桌派”登上了国家公共文化云平台和上海公共文化云。“长桌派”首期在上海市民文化节启动日进行线上直播，便获得了19万浏览量，位居全市直播节目第二。2021年除夕直播，更是收获全网100万浏览量。同时，“长桌派”还利用社会公共平台拓宽直播渠道，开通了抖音、微博、B站等多个媒体平台账号，并利用超星等平台进行直播，使五湖四海的朋友都能享受到长宁文化“大餐”。

“长桌派”的播出模式也在不断创新。节目主动突破了传统线下“座谈会”模式，利用互联网、云技术等，以多渠道覆盖的直播形式实现运营方式的创新；并时常结合当下热点，以传统节日、风俗习气、非遗文化、传统方言、中医养生等为主题，不断满足群众日益丰富且现代化的线上公共文化服务需求，让内容更加深入人心。

文旅融合，放眼国际“长桌派”打造文旅新平台，讲好长宁故事

去年11月，“咖啡时光”长桌派——北新泾“跃动的苏河源”直播活动让不少市民印象深刻。这期“长桌派”把“网红”打卡地标变身为直播现场，在苏州河畔、北翟路高架下的洛克公园展现非遗文化，畅聊数字长宁发展，呈现北新泾作为苏河源的文化底蕴和文旅特色，吸引了众多市民打卡苏州河长宁段改造后的优美绿地景观和公共文化设施。

这样的播出成效并非个例，近年来，“长桌派”节目从长宁特色文化资源出发，结合每期不同的主题，精心挑选幸福集荟、愚园雅集、古北市民中心、愚园路岐山村、武夷路城市会客厅、羽瓦台书法馆、洛克公园、咖啡馆等文化地标与时尚空间作为直播间，打造直播新场景。与传统的直播类节目不同的是，“长桌派”将节目内容与场景空间相结合，力求通过直播让观众欣赏文化地标风采，感受特色空间魅力，体验建筑文化底蕴，领略历史街区风貌，助推文旅深度融合，吸引了越来越多的市民游客了解长宁、来到长宁、探索长宁。

值得一提的是，作为上海对外文化交流的重要窗口，长宁区聚集了全市三分之一的外国领事馆和一半的外交官邸。“长桌派”作为长宁线上公共文化服务的新手段，也充分考虑到面向群体的国际性与国内外多元文化的交流碰撞，通过制作“乐嗨过大年”特辑，开展撕纸体验、书法学习、民乐欣赏、年糕制作等有针对性的优质活动，鼓励国际友人、跨国团队、涉外机构等群体积极参与，以弘扬中国优秀传统文化为契机，增强中华民族文化自信，提升民族凝聚力与认同感，向世界展示了中华文化的独特魅力。

正是因为扎实、优质的内容，新颖、有趣的播出形式，各具特色、言之有物的嘉宾，以及对时下社会热点、中国优秀传统文化和长宁区优质公共文化服务内容的关注，“长桌派”受到了越来越多市民的关注，也拥有了越来越多的“铁杆粉丝”。系列直播上线以来，先后获评上海市“市民修身行动”特色项目，入选《家门口的好服务——上海公共文化服务高质量发展案例100+》，在“首届全国公共文化和旅游产品云上采购大会”中获评“全国十佳直播课程”，于国家公共文化云平台获“全民艺术普及U课” “遴选评定V课”及“最受欢迎直播课Top10”。不仅如此，“长桌派”还打造了全新的长宁特色文化品牌，创新了长宁的公共文化服务形式，让长宁的公共文化服务内容更加丰富。

据悉，接下来，“长桌派”还将在内容与形式上不断创新，从文化本身价值以及形成品牌特色优势出发，结合名人效应，以更广泛包容的视角诠释公共文化内涵，促进中西、南北、古今、新旧等文化的跨界交流与碰撞，让全民艺术普及深入人心，不断扩大影响力，推动“长桌派”的品牌发展不断贴近群众需求，让市民打开直播平台就能感受长宁文化魅力，体验长宁美好生活。

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